‘Stop The Beauty Madness’ é a nova campanha criada por Robin Rice, escritora e mentora do projeto Be Who You Are Productions.
A campanha foi criada com o objetivo de desafiar a dependência das mulheres em relação à beleza. Composta por uma série de 25 anúncios, cada imagem pretende passar uma mensagem sobre os padrões de beleza que prevalecem hoje no mundo.
As concepções de belezas femininas têm sido alvo de várias campanhas publicitárias que visam a reflexão sobre a beleza real. Agora há mais uma com o objetivo de parar com a “loucura” dos padrões de beleza considerados “ideais”.
A indústria da beleza e da moda é, muitas vezes, contestada pelos padrões irrealistas de beleza que cria. Embora nos últimos anos muitas das concepções tenham sido alteradas, Robin Rice, escritora e autora do projecto social Be Who You Are, julga que é algo que não irá mudar com a rapidez desejada. Por isso criou uma campanha chamada “Stop The Beauty Madness”.
O objetivo é dar “um murro no estômago” a quem vê esta campanha, porque se expõem alguns dos estereótipos comuns que se criaram em torno da beleza feminina.
“As mulheres estão mais preocupadas com o seu peso e com a sua aparência ao ponto de não se assumirem verdadeiramente para o mundo. Estamos a perder pessoas realmente extraordinárias e algumas conversas imprescindíveis”, considera, acrescentando que “as mulheres precisam de ajudar o mundo a seguir uma direção mais bonita, uma direção genuinamente bonita”.
Assim, a campanha é composta por 25 anúncios e cada imagem pretende passar uma mensagem sobre os padrões de beleza que, hoje em dia, imperam um pouco por todo o mundo. Cada fotografia é acompanhada por uma mensagem “brutalmente honesta”, em jeito de monólogo interior, que realça a “verdadeira loucura” em torno do conceito.
Numa das fotos, uma criança é captada como se de uma modelo adulta se tratasse. Na legenda lê-se: “O que quero ser quando for grande? Bonita”. Noutra, uma mulher magra faz uma pose e ao seu lado está a mensagem: “Eu não sou anoréxica. Eu não estou doente. Eu não tenho sorte. Eu sou magra. É um tipo de corpo”. Discursos que, segundo a autora, já passaram pela cabeça de todas as mulheres. Rice quer que leiam, parem por uma fração de segundo e se questionem: “eu acredito realmente nisto?”.
Foi criada também uma hashtag com o nome da campanha, #StopTheBeautyMadness, para que qualquer um possa partilhar as imagens nas redes sociais e refletir sobre o assunto.
www.stopthebeautymadness.com